Мем – это особый феномен современной культуры, который с успехом проник во все сферы нашей жизни. По своей сути мем представляет собой «смешную» форму передачи информации или идеи, которая быстро распространяется среди людей. Мемы отражают актуальные темы и социальные явления, а также вызывают смех и чувство приобщения. Они могут принимать самые разнообразные формы, начиная от картинок с характерным текстом и заканчивая видео или аудиозаписями. Стоит ли использовать этот популярный инструмент в продвижении и можно ли с помощью мемов привлечь внимание аудитории в медицинском маркетинге?
Почему мемы — это эффективный инструмент рекламной кампании?
Во-первых, создание и распространение мемов является простым и доступным по стоимости процессом. Во-вторых, мемы являются креативной формой контента, которая вызывает большее доверие со стороны аудитории. В-третьих, они поднимают настроение и вызывают желание поделиться смешной картинкой с другом. И, наконец, мемы позволяют быстро и емко передавать идею.
Однако существует определенная сложность использования мемов в рекламе, а именно — невозможность контролировать и предсказать реакцию аудитории на них. Вот почему прежде чем прибегать к юмору, отделу маркетингу важно узнать о тонкостях его использования.
Нюансы использования мемов в интернет-рекламе.
- Скорость. Мемы могут очень быстро набрать популярность, но и так же быстро ее утратить.
- Информационный повод. Важно «посвящать» мемы событиям, которые в данный момент актуальны для вашей аудитории.
- Каналы распространения. Мемы являются неформальным видом коммуникации и лучше всего работают в SMM (ВК, Нельзяграм, телеграм), e-mail-рассылках и в приложениях. Но для рекламы на сайте мемы могут оказаться неэффективными.
Кроме того, важно учитывать актуальность шутки, трактовать и использовать ее правильно, а также уважать авторство, поскольку творческий контент всегда имеет своего создателя, которому может не понравиться несанкционированное использование его творчества.
Примеры медицинских мемов
Само по себе использование мемов в рекламе является эффективным способом привлечения внимания аудитории. Однако его эффективность зависит от соблюдения определенных правил, продуманной целевой аудитории и подходящих под ЦА образов и идей.
